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果酒市场目前普遍存在的困惑和阻挠发展的因素有哪些?

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果酒市场目前普遍存在的困惑和阻挠发展的因素有哪些?

发布日期:2019-06-14 作者: 点击:

    因果酒市场没有形成较白酒一样成熟固定的消费习惯,目前更多的果酒只能是望果兴叹。对于同样有着消费需求和市场的果酒而言,面对白酒老大哥的豪迈气势,又该如何在这场英雄会中“秀”出自己来呢?诚然,果酒相对白酒而言没有那般迷人的酒香,而让人寻香而至。但是,果酒,依然有着自身的优势来达到吸引商家眼球的效果。

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    那么,又是什么影响果酒的市场发展呢?所以,对于果酒的发展来说面临的困惑是什么?在此,重庆果酒厂家简要分析如下:

    一、 传统营销传播观点的误导

    我们所能看到果酒企业品牌广告为吸引商家和消费者的莫过于“健康、时尚消费”的传播理念。众所周知,在中国的市场环境中,酒只要带上健康二字就是养生酒了,而恰恰中国的消费者对于养生酒同养生药一样,是当药来消费理解的,既然是药就要有功效,试想,果酒哪有那些以中药配制的药酒般的功效呢?如此循环,哪能长远立足?

    二、 低价格所带来的低价值

    通常,厂家为了急于推广,往往以低价进入市场,低价格也影响了渠道的价值空间。因现在还没有同西方国家一样的果酒消费流行文化所带来的销售走量化,这在很大程度上影响了经销商的积极性。这个问题反应的根本在于重庆果酒厂家对于果酒的品牌规划问题。

    此外,果酒的消费群体主要以女性和老年人为主,因而,果酒真正的销售主张不在于养生酒,而在于水果概念;虽然我们都知道吃水果有益于身体健康,但是,我们的目的是让消费者明白而不是强加于他,而是要对果酒针对一个特定活动。因为,对于水果的作用消费者自有主张,水果不是某种神秘药材而需大加解释。

    因此果酒市场的打开需要人们接受果酒的概念,不要让人们对果酒产生误导。


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关键词:重庆果酒厂家

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